【統一定價搶救出版業？鄭麗君搞錯方向！】
文/黃捷 攝影/林旻萱
紙本書和實體書店有辦法抵擋數位洪流嗎？面對全世界出版業共同的困境，文化部長鄭麗君甫上任就獻出第一計「圖書統一定價制」，盼短期內先解決圖書折扣戰的惡性競爭，配合買書抵稅、發放藝文消費體驗券來鼓勵圖書消費，並讓公部門採購改採最有利標，打破最低價競標造成公部門和公共圖書館藏書傾斜的怪象。
財政部統計顯示，全國出版業銷售額5年掉了5成，自高峰2010年367億元開始，一路衰退至2015年的190億。面對出版寒冬，文化部去年就曾向行政院提出每年編列3億元預算，實施「出版振興方案」。不過，鄭麗君認為過去的方案沒有對症下藥，必須更有決心，對產業做結構性改革才行。
圖書統一定價，是對症下藥嗎？
鄭麗君首要目標，是改善台灣出版業市場競爭不平等，不讓折扣戰壓垮獨立書店及小出版社。不過，圖書統一定價，就能幫助小型出版業者嗎？對此，專賣大陸圖書的獨立書店「結構群」老闆廖秀惠毫不留情說，這完全不可行，統一訂價違背市場機制。
僅有4坪大小的結構群，開在四層樓、300逾坪的誠品旁邊更顯迷你，小蝦米如何對抗大鯨魚？廖秀慧說，獨立書店有它的特殊定位，賣的是有特定理念、類別和老闆個人品味的書，跟連鎖書店本來就不同，她從來不認為誠品是對手。
她說結構群從來不打折。不靠折扣還能生存是因為客人依賴她，「不是提供一大堆，客人因為便宜加減買一本，這樣對書不尊重。」她挑的書有70％是依賴型圖書，也就是客人不得不跟她買，她自信地說，「全台的大陸圖書沒有人比我更了解。」
她認為政府干涉市場也沒用，市場競爭的本質不會因此改變，經營不善的店，該倒還是會倒，更何況上有政策下有對策，書賣不出去，業者也是會變換形式做促銷。前衛出版社主編鄭清鴻也認為要所有店家配合很難，只要有一間出版社或通路不玩，統一訂價就不可能做到。
不買書才是問題
廖秀慧說，圖書統一訂價可能適得其反，對讀者而言，「原本可以買到折扣價為什麼要統一定價？」當書變貴反而更不想買，「人會先吃飽，不念書不會死。」鄭清鴻也質疑，跟其他的文化消費品項比起來，為什麼獨獨是書籍必須統一訂價？如果沒有足夠的理由，消費者大可從事其他文化消費，「反正免錢藝文活動那麼多，多一個少一個有差嗎？」
鄭清鴻認為，台灣人對文化消費的社會基礎不足，多數消費者並不清楚一本書或一個文化活動背後的成本問題。願意以原價購書的讀者，支持的是理念，但這種支持只侷限在特定的書店和讀者之間，並不是大眾消費者對文化產業的共識。
他認為買書抵稅、發放藝文體驗券都只是福利式的鼓勵，治標不治本，要振興出版業應從培養閱讀習慣開始。他說，有閱讀習慣不一定會買書，但沒有閱讀習慣一定不會買書，若文化部在這些不見得有成效的補貼上消耗太多，更大的計畫反而推動不了。廖秀慧也認為，在上位者應回到根本，提升閱讀風氣，藝文體驗券非長久之計。
認清事實，不要急
廖秀惠說，數位閱讀是不可逆的趨勢，她從三年前開始販售電子書，銷售量占所有書的1%，至今已提升到20%，她很清楚實體書店和紙本書勢必要衰微。她說，就算結構群客源穩定，營業額從2015年10月至今也掉了近6成，不收店面只是因為開書店近30年，已是終身職業，情懷難滅。
「我是開書店的人，都看得清事實。」她認為政府也應認清事實，要振興出版業應回歸閱讀習慣，不要急，書店經營的問題，業者會自己想辦法，不論是結合餐廳、講座或是體驗活動的複合式經營，都是企業生存的本質問題。
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