文／張思思 照片來源／維基百科
熱鬧的NBA總冠軍賽事在第七戰創下歷史次高轉播收視人口數字後畫下了句點，克里夫蘭騎士隊在前四戰處於三勝一負的絕對逆勢下，史無前例地逆轉奪得總冠軍獎盃，至於刷新例行賽最高勝率紀錄，由「咖哩小子」柯瑞（Stephen Curry）領軍的金州勇士隊，最終則是只能帶著遺憾打包回府。
然而球場上的賽事或許已經告一段落，但身為柯瑞贊助廠商的運動品牌大廠Under Armour，可不打算就此對騎士隊看板球星詹姆斯（LeBron James）的贊助廠商Nike低頭認輸，UA在去年已經成功打下德國品牌愛迪達（Adidas），取得美國運動用品市場銷售排行亞軍的位置，如今該公司更計畫積極進軍商機無限的中國市場，進一步挑戰Nike在運動用品界的霸主地位。
成立於1996年的UA雖然是一家十分年輕的公司，然而憑藉著強調產品功能性的優點，以及建立起專業性運動用品的形象，讓該公司幾乎年年獲得兩位數的高速成長，只不過直到今年第一季為止，UA的營收仍有高達86%都是來自於美國國內，因此考量到公司未來的發展空間，仍屬運動用品新興市場的中國便吸引了UA關注的目光。
中國運動市場產值依舊偏低
事實上，儘管中國擁有超過13億人口，但嚴格來講還不算是一個運動大國。根據工銀國際證券分析師于健鵬在今年一月發表的研究報告，2015年中國運動產業的總產值約為4,740億人民幣（約720億美元），占國內生產毛額（GDP）的比重仍然只有0.7%，與美國的3%相比有著明顯的差距。
為了要提升國內的運動風氣，中國政府訂下了要在2020年以前將運動產業規模一舉拉高至3兆人民幣的目標，相當於在5年之內就會創造出超過6倍以上的商機，也因此中國已經成為國際間主要運動用品商的兵家必爭之地。
知名品牌運動休閒服飾受到消費者歡迎
根據彭博社（Bloomberg）報導，在中國政府近年來厲行打貪打奢的政策後，中國國內精品市場的銷售已經明顯受到影響，反而國際知名運動休閒服飾趁機崛起，成為了新興中產階級的新歡；這些運動休閒服飾不但能夠帶給外界健康與時尚的形象，加上國際知名品牌的商品往往也是價格不斐，因此已被許多中產階級視為另外一種身分地位的象徵。
就目前來看，中國運動用品市場仍是由Nike與愛迪達兩大品牌所主宰，其中Nike以21%的市占率居於領先，而且從去年9月至今年4月期間，來自中國的訂單成長幅度仍舊介於27%至35%之間，顯示該公司在未來一段時間可望繼續穩居市場龍頭寶座。
柯瑞即將二度造訪中國進行宣傳
直到去年9月為止，UA在中國大陸開設的店舖數量只有78間，相較於Nike與愛迪達已經擁有高達8千至9千間實體店面，顯示UA在中國市場的行銷曝光仍有相當大的努力空間，也因此該公司計畫在今年結束以前，透過直營或加盟的形式再新增120間店面，長期目標則是希望能讓店鋪數量提高至1千間以上，另外該公司稍早前也已證實柯瑞將會在今年二度造訪中國替UA進行宣傳活動。
然而，UA想要挑戰Nike在中國的地位卻絕非易事。北京商報在去年的一篇報導中分析，Nike與愛迪達兩大品牌早已在中國市場站穩腳步，而中國消費者對於新品牌的接受時間又往往比西方國家要來的更長，加上受到中國工時制度以及運動場地不足的影響，消費者在專業運動裝備的購買熱情上也相對不足，因此UA恐怕很難重演在美國市場的成功故事，但對中國本地品牌來說仍會構成很大的威脅。
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