文／張思思 圖片來源／Moomin World
東京或許是全球數一數二的金融重鎮之一，然而在民風仍舊偏向保守的日本社會，業者往往也很難在市場中推廣創新的金融商品，有感於避險基金在日本的「錢」途日趨黯淡，在日本金融圈打滾數十年的英國銀行家Robert Hirst，如今將目光轉向近年來蓬勃發展的「萌」經濟，計畫在東京近郊開設芬蘭以外的首座嚕嚕米主題樂園（Moomin World），預計在2017年開幕。
根據彭博社（Bloomberg）報導，這座主題樂園是由Hirst主持的全球金融科技公司（Fintech Global）與芬蘭的嚕嚕米創始人家族共同開發，全球金融科技持有75%的股份；樂園座落於琦玉縣飯能市的田澤湖附近，距離東京西方約一小時車程，全球金融科技已經在當地買下一塊土地來進行開發，預定的開幕時間則是訂在2017年。
嚕嚕米樂園強調慢活氣氛
不過這並非是迪士尼型態的主題樂園，在風格上將與芬蘭的嚕嚕米世界相同，是一座融合自然環境，強調悠閒氣氛的度假公園，而喜歡嚕嚕米的遊客則可以在裡面發現嚕嚕米家族的蹤跡。Hirst表示，嚕嚕米主題樂園不會有大排長龍的隊伍，並且會提供給遊客值回票價的美食，樂園將帶遊客回到一個生活更為簡單的時代，那時候沒有充斥那麼多數位科技，步調也比現在悠閒許多。
嚕嚕米是由芬蘭的繪本作家Tove Jansson創作的想像中生物，外觀類似河馬。最早的嚕嚕米繪本是在1945年出版，儘管在北歐與東歐國家，嚕嚕米的作品一直很受歡迎，不過直到1990年代日本開始引進嚕嚕米的動畫之後，才意外地在日本引起一股嚕嚕米旋風，甚至有些日本情侶還會大老遠地跑到芬蘭的嚕嚕米世界，希望在嚕嚕米爸爸（Moominpappa）的見證下舉辦婚禮。
據Hirst透露，嚕嚕米的全球商品與商標權收入一年可以超過5億歐元（約176億台幣）以上，其中大約有4成都是來自於日本；在2014年於東京舉辦的一場嚕嚕米特展當中，光是商品販賣收入就有將近300萬美元（約9,500萬台幣）。
日本人對「萌」的偏執舉世聞名
事實上，不論是主題樂園或是卡通人物，在日本一向都是一門大發利市的生意。去年日本全國各地的主題樂園合計創造了63億美元的營收，創下2000年以來的最高紀錄；而日本民眾對於各種動漫角色的熱愛更是難以想像，除了民間企業以外，就連地方政府與機構都會設計專屬吉祥物來幫助行銷，例如熊本熊就是其中最成功的範例。
據估計，日本國內由卡通人物衍生的周邊市場，包括商標授權、商品販賣與影視作品製作，其市場規模一年可以高達230億美元，創造出世界上獨一無二，舉世聞名的「萌」經濟。
在轉行進軍主題樂園的生意之前，Hirst最早是在1984年來到日本帶領花旗銀行的衍生性商品業務部門，並率先開發出日圓兌美元的利率交換商品，後來他在2005年加入全球金融科技公司，為避險基金業者提供協助設立及銷售避險基金的服務。
日本避險基金產業處境艱困
然而自從2012年爆發AIJ投資顧問公司的作帳醜聞後，日本民眾對於避險基金的信任感持續下降，避險基金產業也自此進入了冰河時期；根據避險基金研調機構Eurekahedge的統計，日本國內在2014年僅僅新成立了11支避險基金，到了2015年情況甚至更加惡化，總共只有2檔新的避險基金問世，突顯出日本避險基金業界的發展困境。
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