文／張思思 照片來源／維基百科
如果你是臉書（Facebook）的用戶（現在有誰不是呢？），最近應該會注意到在動態消息中，似乎愈來愈常出現與你的好友無關的貼文，你可能會猜想自己是不是被迫看到了一堆廣告？請不要懷疑，臉書的確正試圖將更多廣告塞進你的動態消息版面，而這正是該公司最新一季的營收能夠擊敗市場預期的秘密。
根據臉書日前公布的財報，該公司在最近一季的營收高達64.3億美元，比去年同期大幅增加59%，其中有84%都是來自於行動廣告業務的收入，金額將近52億美元，成長幅度更高達81%，行動廣告對於臉書的重要性由此可見一斑。
雅虎財經報導，儘管臉書在最近一季的每則廣告收費單價仍比一年前上漲9%，但就過去一年的數據來看，臉書廣告的漲價幅度其實是在穩定的下降當中，因此若是臉書逐漸無法透過提高廣告收費來增加營收，最直接的做法就是餵給用戶更多的廣告。
廣告投放量是不能說的秘密
值得注意的是，臉書向來不太願意透露該公司在應用程式當中的廣告投放量（ad load），最近一次該公司提供相關數據，必須要回溯至2013年第三季，當時的財務長David Ebersman曾經表示，在臉書動態消息頁面的所有貼文當中，大約有5%都是屬於臉書投放的廣告。
儘管如此，我們仍舊可以從臉書財報的其他地方發現其中的蛛絲馬跡。在最近一季的財報當中，臉書公布了廣告觸及次數（ad impression）比去年同期成長49%，並且也是該項數據連續第三季呈現增加，由於臉書目前每日活躍行動用戶人數約為10.3億人，雖然也比一年前上升22%，但仍舊低於廣告觸及次數的增幅，由此可見除了藉由用戶的增加來提高廣告觸及次數外，在應用程式中置入更多廣告也的確發揮了相當大的作用。
不過在日前舉辦的法說會上，臉書現任財務長Dave Wehner在談到這個話題時，倒是不避諱地證實，目前臉書的廣告投放量的確有在增加，他甚至預期該項數字在未來12個月還是會持續上升。
如此看來，大家還是有很長一段時間得繼續忍受被臉書用廣告轟炸了。
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