【「勉強及格」的財報內容激勵蘋果股價大漲】
文/張思思 照片來源/維基百科
不知從何時開始,大家看待蘋果(Apple)的標準不知不覺地降低了。
作為一家科技創新的典範公司,蘋果一向對於自家的產品有著很高的要求,屢創新高的營收與獲利也讓蘋果長年以來成為華爾街眼中的模範生,然而在最新公布的季報當中,蘋果再度端出了比前一季更高的衰退數字,股價聞訊卻大漲了7%,這是怎麼回事?
根據蘋果在周二股市收盤後發布的財報數據,該公司在會計年度第三季的營收為423.6億美元,較去年同期的496億美元下降了14.6%,並且下滑速度更甚於前一季的13%,同時間淨利也比一年前減少了27%,剩下每股1.42美元,而前一季的獲利衰退幅度則是23%。
沒有壞消息就是好消息
數字看起來很糟糕,但有了前一季的驚嚇經驗後,這次華爾街已經先將期望值降到最低。根據路透社的調查,分析師提供的營收預估值平均約為421億美元,每股淨利則只有1.38美元,因此蘋果公布的實際數字毋寧讓市場感到鬆了一口氣,蘋果的股價也得以出現強勁反彈。
投資人普遍的想法是,現在的蘋果沒有壞消息就是好消息,更何況蘋果執行長庫克(Tim Cook)的確提供了一些正面的訊息。
首先,庫克提到在第三季期間,雖然iPhone的出貨量比一年前下降了15%,但實際從店面銷售給消費者的數量卻只衰退了8%,這使得通路商的iPhone庫存大幅減少了超過400萬支,而這也為下一季iPhone出貨量的回穩建立了良好的基礎。
營收可望逐漸回穩
根據蘋果的預測,該公司在會計年度第四季的營收將會介於455億至475億美元之間,約比去年同期減少9.7%,不過卻高於分析師平均預測的457億美元,考量到蘋果將會在9月推出iPhone 7,在這之前消費者的買氣通常會受到影響,因此蘋果預估營收衰退幅度將會比前兩季有所縮減,已經算是一項頗為正面的進展。
其次,蘋果從軟體服務獲得的營收仍維持強勁成長,第三季的軟體服務收入達到59.8億美元,比一年前增加19%,占整體營收的比重也上升至14%;庫克指出蘋果過去一年的服務收入已經累積至230億美元,若將其視為一家獨立運作的公司,其規模甚至已經可以擠進財富雜誌前100大企業的排名。
軟體服務仍是蘋果的強項
庫克顯然將軟體服務視為帶動未來蘋果持續成長的一項重要因素,他提到近來爆紅的擴增實境(augmented reality)遊戲寶可夢GO(Pokemon GO)之所以能夠在短時間內大為流行,有部分可歸因於蘋果建立的強大應用程式平台,而蘋果也十分看好AR的發展潛力,並會持續投資在相關研究領域,確保如同寶可夢GO這一類的AR應用程式能夠在iPhone上提供給消費者最佳的體驗。
投資銀行Needham的分析師Laura Martin估計,在未來一到兩年內,蘋果或許能夠從寶可夢GO當中獲得高達30億美元的營收。
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